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学会管理关键字合理分组

  • 作者:admin
  • 发表时间:2019-11-07 15:04
  • 来源:未知
      长期执行推广,难免会累积下来大量的关键字。关键字库存过多了,就应该把它们进行系统管理并合理设置分组,关键字分组的原则是相关性强度等同或类似的归纳同组,启用关键字合理分组无论是从账户优化还是词库管理上来说,都有利于后期的维护和管理。能力允许情况下最好建立树形目录,在电子表格里面也可以同步保留一份。切记不可实施粗放型的分组管理关键字,将过多乱七八糟的分类混合存档会导致账户关键词质量度上不去,不仅会导致点击价格高,管理起来也的件很麻烦的事情。关键词分组也有很多的纬度,大致可分为以下几类:
 
 
1、针对产品将关键词分类并建立分组。
如果企业拥有多个产品线,那么每个产品线很自然地就形成了一组关键词,将不同的产品对应不同的广告语和产品描述页建立分类和明确分组管理。
 
2、针对关键词投放区域建立分组。
如果做的是海外关键词竞价,不同国家的关键词很可能存在语言版本的差异。即使做国内推广,在不同的省份,考虑到市场区域、分支机构不同,也可以建立分组关键词,然后投放不同的广告语。
 
3、针对关键词投放时间建立分组。
比如周末节假日没有人响应,可以降低关键词密度,也可以设置针对季节性促销的关键词。
 
4、针对关键词投放预算建立分组。
把贵的关键词单独加以管理,重点监控成本和恶意点击。
 
5、针对关键词带来流量多寡建立分组。
关键词流量分为大流量的关键词和低流量的关键词,大流量的关键词肯定烧钱,如果遇上费用有限,优先投放低流量关键词。
 
6、针对关键词对应购买意向建立分组。
可以根据用户的购买意向程度高低,建立相应的广告系列和广告组,对关键词进行管理,通过分析用户搜索时的修饰语也可以对关键词进行分组。
 
许多时候竞价账户要面对每天的总预算限制去分配各个计划的每日费用,当在这样的情况下各个计划预算不足的话,广告展现会提前下线,当我们没有了广告展现,效果也就没有了,所以合理分配,是优化必要的措施。

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